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2019-02-18 00:21 来源:新闻在线

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TCL玩转粉丝经济,创新营销助力《凉生》

这种合作模式存在较大的经营风险。

来源: 2019-02-18 10:56:36

  大型青春偶像剧《凉生,我们可不可以不忧伤》于11月22日迎来大结局,这部电视剧改编自同名IP小说,拥有庞大的粉丝基础。由马天宇、钟汉良、孙怡等明星组成的超强演出阵容,更是让观众们期待不已。

  开播首日,就以实时收视率破0.93%的傲人成绩登上卫视收视榜首。收官之际,更是以剧集突破85亿的播放量画上完美句点。值得一提的是作为《凉生》唯一家电合作伙伴的TCL,凭借在剧中的花式植入及剧外的创新营销,为粉丝带来前所未有的观剧体验与惊喜。

  TCL马天宇正能量CP强势联手,精彩演绎《凉生》

  TCL此次与《凉生》合作的最大亮点是,剧中饰演凉生的马天宇同时也是TCL全球品牌代言人,建立了品牌与《凉生》的强相关,实现品牌、马天宇、《凉生》三者间的深度捆绑。随着剧目热播及在全网引发的话题讨论,不断强化品牌在观众心中的形象。

  在《凉生》剧中,TCL和马天宇强强联手诠释美好生活。马天宇因高度还原凉生这一角色,被誉为“从书本中走出来的人”,赢得粉丝的好感与认可。而TCL则以智能家电助力剧情,在温馨的生活场景中多次出现,一路见证凉生对姜生的用心与呵护,被观众戏称为“团宠”和“神助攻”。

  巧借《凉生》热播势能,激发粉丝互动,夯实品牌力

  除了剧中的亲密互动,TCL还在《凉生》热播期间,以品牌之力推出席卷全网的宠粉活动-“TCL带你打卡凉生花田”,将凉生花田搬上全国核心城市的商圈广告大屏,让粉丝勇敢示爱,同时,在全国25000家TCL门店设立了凉生花田主题应援站,将剧中浪漫的花田呈现给粉丝,用有趣的互动和惊喜大礼回馈粉丝。

  “TCL带你打卡凉生花田”实现了线上线下联动,引发全国性互动热潮。这背后是TCL深刻洞察粉丝需求,结合影视IP特质捕捉粉丝兴趣点,用流量的叠加带来声量爆发。

  深度的内容营销是品牌在营销中撬动粉丝互动的关键,TCL用创意延展的方式将《凉生》自带话题性的内容发挥的淋漓尽致:利用粉丝对剧情的高关注度,延展出“TCL凉生小剧场”等创意视频吸引粉丝的持续关注 ,在“凉生”粉丝中大刷好感度。

  《凉生,我们可不可以不忧伤》作为TCL首次与代言人马天宇合作的剧集,通过深挖品牌、明星、影视剧IP之间的关联,利用创意营销的方式让三者产生奇妙的化学反应,为观众带来更加充实的观剧感受,将TCL品牌深植观众心底。同时,也让更多网友期待TCL与马天宇未来的精彩合作。这对“正能量CP”还会带给人怎样的惊喜,我们一起拭目以待!

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